1. Repositório Aberto da Universidade do Porto
2. FPCEUP - Faculdade de Psicologia e de Ciências da Educação
3. FPCEUP - Dissertação

Author(s):	Beatriz Torres do Rosário
Title:	"Discriminamos quando compramos?": indivíduos negros na publicidade e o comportamento do/a consumidor/a
Issue Date:	2021-06-28
Description:	O Marketing é uma ferramenta com grande poder sobre o comportamento do/a consumidor/a e de grande importância para as marcas. Atualmente, muitos grupos sociais permanecem vítimas de estigma, o que se reflete também na publicidade, que elege para as campanhas, preferencialmente, indivíduos do grupo maioritário. Este estudo propõe-se a avaliar em que medida o racismo e a presença de uma modelo negra num anúncio publicitário influenciam o comportamento do/a consumidor/a. Foi conduzido um estudo experimental de cariz quantitativo, com 454 portugueses/as. Através de um questionário online, foi apresentada uma situação de compra, após a visualização de um anúncio publicitário. Os resultados mostraram que, apesar da tendência para favorecer a modelo de etnia negra, estes não foram estatisticamente significativos para a maioria das variáveis. Apesar de as emoções não terem tido um papel mediador no comportamento de compra, as mais positivas revelaram ser um bom preditor para a tendência de comprar por impulso. No cenário com a modelo de etnia branca, a identificação com a modelo provou, igualmente, ser um preditor importante para os/as participantes.
Subject:	Psicologia Psychology
Scientific areas:	Ciências sociais::Psicologia Social sciences::Psychology
DOI:	10.34626/fzbg-je33
TID identifier:	202813584
URI:	https://hdl.handle.net/10216/134260
Document Type:	Dissertação
Rights:	openAccess
Appears in Collections:	FPCEUP - Dissertação

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