"Discriminamos quando compramos?": indivíduos negros na publicidade e o comportamento do/a consumidor/a

Beatriz Torres do Rosário

doi:10.34626/fzbg-je33

Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10216/134260

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Beatriz Torres do Rosário
dc.date.accessioned	2025-11-05T16:37:44Z	-
dc.date.available	2025-11-05T16:37:44Z	-
dc.date.issued	2021-06-28
dc.date.submitted	2021-12-02
dc.identifier.other	sigarra:477900
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10216/134260	-
dc.description	O Marketing é uma ferramenta com grande poder sobre o comportamento do/a consumidor/a e de grande importância para as marcas. Atualmente, muitos grupos sociais permanecem vítimas de estigma, o que se reflete também na publicidade, que elege para as campanhas, preferencialmente, indivíduos do grupo maioritário. Este estudo propõe-se a avaliar em que medida o racismo e a presença de uma modelo negra num anúncio publicitário influenciam o comportamento do/a consumidor/a. Foi conduzido um estudo experimental de cariz quantitativo, com 454 portugueses/as. Através de um questionário online, foi apresentada uma situação de compra, após a visualização de um anúncio publicitário. Os resultados mostraram que, apesar da tendência para favorecer a modelo de etnia negra, estes não foram estatisticamente significativos para a maioria das variáveis. Apesar de as emoções não terem tido um papel mediador no comportamento de compra, as mais positivas revelaram ser um bom preditor para a tendência de comprar por impulso. No cenário com a modelo de etnia branca, a identificação com a modelo provou, igualmente, ser um preditor importante para os/as participantes.
dc.language.iso	por
dc.rights	openAccess
dc.subject	Psicologia
dc.subject	Psychology
dc.title	"Discriminamos quando compramos?": indivíduos negros na publicidade e o comportamento do/a consumidor/a
dc.type	Dissertação
dc.contributor.uporto	Faculdade de Psicologia e de Ciências da Educação
dc.identifier.doi	10.34626/fzbg-je33
dc.identifier.tid	202813584
dc.subject.fos	Ciências sociais::Psicologia
dc.subject.fos	Social sciences::Psychology
thesis.degree.discipline	Mestrado Integrado em Psicologia
thesis.degree.grantor	Faculdade de Psicologia e de Ciências da Educação
thesis.degree.grantor	Universidade do Porto
thesis.degree.level	1
Appears in Collections:	FPCEUP - Dissertação

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