Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10216/77159
Author(s): Rosa, António Machuco
Title: A 'revolução criativa' na publicidade dos anos sessenta
Issue Date: 2014
Description: A presente comunicação tem como principal objectivo avaliar até que ponto a chamada 'revolução criativa' (creative revolution) na publicidade dos anos sessenta constituiu uma ruptura em relação às formas de publicidade até então dominantes. São analisadas diversas campanhas concebidas por Bill Bernbach e por Mary Wells Lawrence. Será ainda analisada uma campanha dos cigarros Camel que serve de exemplo das estratégias de diferenciação individual que conduzem à formação de uma anti-moda assente na denúncia da moda em geral. A ideia condutora da comunicação é que a 'creative revolution' em publicidade deve ser inserida numa análise histórica da evolução do desejo, a qual que consiste na busca permanente da diferenciação individual mas que acaba por cair na uniformidade geral. Será avançada a ideia de essa estratégia de diferenciação tem subjacente o mecanismo indutor das mudanças de moda identificado pelo sociólogo Thorstein Veblen.
Subject: Humanidades
URI: http://hdl.handle.net/10216/77159
Source: Comunicação ibero-americana: os desafios da Internacionalização : Livro de Atas do II Congresso Mundial de Comunicação ibero-americana (Confibercom 2014)
Document Type: Artigo em Livro de Atas de Conferência Internacional
Rights: openAccess
License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Appears in Collections:FLUP - Artigo em Livro de Atas de Conferência Internacional

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