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https://hdl.handle.net/10216/77159Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.creator | Rosa, António Machuco | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-07T12:22:27Z | - |
| dc.date.available | 2022-09-07T12:22:27Z | - |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.identifier.other | sigarra:94690 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10216/77159 | - |
| dc.description | A presente comunicação tem como principal objectivo avaliar até que ponto a chamada 'revolução criativa' (creative revolution) na publicidade dos anos sessenta constituiu uma ruptura em relação às formas de publicidade até então dominantes. São analisadas diversas campanhas concebidas por Bill Bernbach e por Mary Wells Lawrence. Será ainda analisada uma campanha dos cigarros Camel que serve de exemplo das estratégias de diferenciação individual que conduzem à formação de uma anti-moda assente na denúncia da moda em geral. A ideia condutora da comunicação é que a 'creative revolution' em publicidade deve ser inserida numa análise histórica da evolução do desejo, a qual que consiste na busca permanente da diferenciação individual mas que acaba por cair na uniformidade geral. Será avançada a ideia de essa estratégia de diferenciação tem subjacente o mecanismo indutor das mudanças de moda identificado pelo sociólogo Thorstein Veblen. | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.relation.ispartof | Comunicação ibero-americana: os desafios da Internacionalização : Livro de Atas do II Congresso Mundial de Comunicação ibero-americana (Confibercom 2014) | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.subject | Humanidades | |
| dc.subject | Humanities | |
| dc.title | A 'revolução criativa' na publicidade dos anos sessenta | |
| dc.type | Artigo em Livro de Atas de Conferência Internacional | |
| dc.contributor.uporto | Faculdade de Letras | |
| dc.subject.fos | Humanidades | |
| dc.subject.fos | Humanities | |
| Appears in Collections: | FLUP - Artigo em Livro de Atas de Conferência Internacional | |
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