1. Repositório Aberto da Universidade do Porto
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3. FPCEUP - Dissertação

Author(s):	Sílvia Rafaela Pinto Ribeiro
Title:	Compra conspícua de produtos ecológicos: um estudo sobre as garrafas reutilizáveis
Issue Date:	2021-07-01
Description:	Consumo conspícuo e consumo sustentável parecem dois conceitos antagónicos. No entanto, nem sempre isto é verdade: estes dois conceitos estão mais interligados do que aquilo que se pensa. O presente estudo trata-se da adaptação de um outro, no qual o objetivo era perceber o comportamento dos consumidores chineses em relação a produtos de vestuário sustentáveis, focando a relação atitudes-intenção de compra desses produtos, assim como perceber se os valores de consumo estético, conspícuo e utilitário e as normas sociais têm efeito de moderação nessa relação. Para o presente estudo partiu-se do realizado pelos autores do artigo original, adaptando o contexto (Portugal) e o produto usado (garrafas reutilizáveis). Aqui foram ainda acrescentadas duas hipóteses às três iniciais, ficando assim com cinco hipóteses de estudo. Duas delas focaram-se na relação atitudes-intenção de compra (numa assumindo que estas duas variáveis eram diferentes e noutra assumindo que as atitudes têm influência na intenção de compra) e as restantes três focaram o possível efeito de moderação que os valores de consumo, as normas sociais e a comparação social podem ter nessa relação. A comparação social assume aqui um papel importante segundo o qual nos vai permitir saber se estas garrafas estão ou não a ser consumidas conspicuamente. Os dados foram recolhidos através de um questionário online (com uma parte qualitativa e uma parte quantitativa), respondido por 524 pessoas com idades entre os 18 e os 70 anos, e no qual 67% eram do sexo feminino. Com os resultados qualitativos vemos que as pessoas pensam nos produtos ecológicos como alternativas para proteger o Planeta, uma vez que o seu consumo e o uso de produtos feitos de materiais reciclados e mais sustentáveis ajudam nessa preservação. Os resultados quantitativos mostram apenas efeitos significativos nas hipóteses referentes à relação entre atitudes e intenção de compra, ao passo que os valores de consumo, normas sociais e comparação social não assumem efeito de moderação significativo nessa relação. A comparação social, como não teve efeito significativo, mostra que as garrafas reutilizáveis não são um tipo de produto sustentável que seja consumido conspicuamente.
Subject:	Psicologia Psychology
Scientific areas:	Ciências sociais::Psicologia Social sciences::Psychology
DOI:	10.34626/n6pr-mz59
TID identifier:	202814122
URI:	https://hdl.handle.net/10216/134316
Document Type:	Dissertação
Rights:	restrictedAccess
Appears in Collections:	FPCEUP - Dissertação

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