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Author(s):	Rosa, António Machuco
Title:	Rosser Reeves e a filosofia unique selling proposition : elementos para a história da publicidade
Issue Date:	2017
Description:	Esta comunicação tem como principal objectivo analisar o enquadramento teórico que Rosser Reeves (1910-194) deu ao seu trabalho como publicitário criativo, partindo do da exposição da filosofia de Unique Selling Proposition que ele fez na sua obra de 1961, The Reality of Advertising. O trabalho de Reeves será visto no contexto mais geral da história da publicidade, salientando-se, nomeadamente que sempre existiram duas grandes tendências, inicialmente tematizadas pela agência J. Walter Thompson, na concepção e execução de anúncios publicitário. Por um lado um tipo de publicidade que, no início do século XX era designada por reason-why uma tradição da qual a obra de Reeves é devedora e, por outro, uma publicidade centrada nos desejos inter-individuais designada por publicidade atmosférica no início do século e que está na base da publicidade hoje em dia assente em life-styles , e que ele recusava. De seguida, para além da análise das três propostas de compra que Reeves descreve no seu livro, será mostrado como a filosofia de Unique Selling Proposition está totalmente de acordo com a teoria do consumidor moderno que então se estava a tornar parte integrante do chamado modelo neoclássico da teoria económica. Esse enquadramento teórico será de seguida confrontado com duas célebres campanhas publicitárias televisivas que o fundador da Ted Bates Co concebeu a partir dos anos cinquenta, as campanhas de ANACIN e de COLGATE. De seguida, Finalmente, será referido como David Ogilvy e a creative revolution na publicidade dos anos sessenta do século passado continuaram e recusaram os valores subjacentes à publicidade veiculando uma Unique Selling Proposition.
Subject:	Ciências da comunicação Communication sciences
URI:	https://repositorio-aberto.up.pt/handle/10216/106920
Source:	Comunicação e transformações Sociais / IX Congresso SOPCOM
Document Type:	Artigo em Livro de Atas de Conferência Internacional
Rights:	openAccess
Appears in Collections:	FLUP - Artigo em Livro de Atas de Conferência Internacional

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