Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10216/69731
Author(s): João Albuquerque
Ricardo Morla
Gabriel David
Rui Campos
Title: Sugestão de palavras chave para campanhas em motores de busca em arranque
Issue Date: 2013
Description: As campanhas de publicidade online sobre pesquisas em motores de busca têm um grande peso nas receitas das empresas de marketing digital. Cada campanha é definida por um conjunto de palavras chave que são utilizadas pelo motor de busca para escolher a melhor publicidade candidata a apresentar juntamente com os resultados da pesquisa. Um problema com que se deparam estas campanhas é a da sugestão das melhores palavras chave para uma determinada campanha. Neste artigo é apresentado um modelo para a análise de relações entre variáveis de campanhas de publicidade, bem como um algoritmo para produzir sugestões de palavras chave. Uma vez que este algoritmo se baseia no histórico da campanha, não é aplicável a campanhas em arranque que não têm histórico. Este artigo apresenta também uma abordagem baseada no histórico de campanhas semelhantes e que permite ultrapassar esta dificuldade. Finalmente é apresentada uma caracterização estatística do histórico de campanhas AdWords reais e da relação entre estas campanhas.
Subject: Engenharia electrotécnica, electrónica e informática
Electrical engineering, Electronic engineering, Information engineering
Scientific areas: Ciências da engenharia e tecnologias::Engenharia electrotécnica, electrónica e informática
Engineering and technology::Electrical engineering, Electronic engineering, Information engineering
URI: https://repositorio-aberto.up.pt/handle/10216/69731
Document Type: Relatório Técnico
Rights: openAccess
License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
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