Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10216/69731
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dc.creatorJoão Albuquerque
dc.creatorRicardo Morla
dc.creatorGabriel David
dc.creatorRui Campos
dc.date.accessioned2022-09-10T14:16:03Z-
dc.date.available2022-09-10T14:16:03Z-
dc.date.issued2013
dc.identifier.othersigarra:42524
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10216/69731-
dc.descriptionAs campanhas de publicidade online sobre pesquisas em motores de busca têm um grande peso nas receitas das empresas de marketing digital. Cada campanha é definida por um conjunto de palavras chave que são utilizadas pelo motor de busca para escolher a melhor publicidade candidata a apresentar juntamente com os resultados da pesquisa. Um problema com que se deparam estas campanhas é a da sugestão das melhores palavras chave para uma determinada campanha. Neste artigo é apresentado um modelo para a análise de relações entre variáveis de campanhas de publicidade, bem como um algoritmo para produzir sugestões de palavras chave. Uma vez que este algoritmo se baseia no histórico da campanha, não é aplicável a campanhas em arranque que não têm histórico. Este artigo apresenta também uma abordagem baseada no histórico de campanhas semelhantes e que permite ultrapassar esta dificuldade. Finalmente é apresentada uma caracterização estatística do histórico de campanhas AdWords reais e da relação entre estas campanhas.
dc.language.isopor
dc.rightsopenAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.subjectEngenharia electrotécnica, electrónica e informática
dc.subjectElectrical engineering, Electronic engineering, Information engineering
dc.titleSugestão de palavras chave para campanhas em motores de busca em arranque
dc.typeRelatório Técnico
dc.contributor.uportoFaculdade de Engenharia
dc.subject.fosCiências da engenharia e tecnologias::Engenharia electrotécnica, electrónica e informática
dc.subject.fosEngineering and technology::Electrical engineering, Electronic engineering, Information engineering
Appears in Collections:FEUP - Relatório Técnico

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