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https://hdl.handle.net/10216/173951| Author(s): | Thiago Hoffmann Saldanha Estefano |
| Title: | A identificação dos adeptos e a intenção de compra dos patrocínios de apostas desportivas em equipas da Primeira Liga de Portugal |
| Issue Date: | 2025-12-09 |
| Abstract: | Sports betting has been dominating the field of sports sponsorship in recent years, worldwide. Of the 18 clubs in the Portuguese Premier League, 13 have a brand from this segment as their main sponsor. At the same time, there has been an exponential growth in the number of users of these platforms, which consequently contributes positively to the country's economy and boosts the clubs' revenues. This dissertation aims to investigate the effects of fans' identification with their clubs on the intention to use the services of sports betting sponsor brands. This is a quantitative and descriptive study, carried out with two football teams from the North of Portugal that compete in the Premier League in the 2024/25 season and are sponsored by sports betting brands. Data was collected in person, at the respective stadiums, and online. The instruments used were previously validated and tested in the Portuguese context, including their translation into Portuguese from Portugal. Structural Equation Modeling was used in Study 1 to test the hypotheses and effect paths. In Study 2, the Kruskal- Wallis test was applied to compare groups of bettors and non-bettors (young and adults). The main results show that fans' identification with their favorite teams does not directly translate into the intention to purchase the sponsoring brand's services. However, this effect becomes significant with the moderating role of the congruence and attitude variables. Additionally, the study findings reveal a significant difference between the groups of bettors and nonbettors, regardless of age group. Bettors demonstrate greater identification with the clubs and a greater likelihood of consuming the services of sponsoring brands. The results partially corroborate the literature and offer complementary data on fans' perceptions of sports betting sponsoring brands, contributing, above all, to the decision-making of marketing professionals and sports managers. |
| Description: | As apostas desportivas têm vindo a dominar o campo do patrocínio desportivo nos últimos anos, a nível mundial. Dos 18 clubes da Primeira Liga de Portugal, 13 têm como main sponsor uma marca deste segmento. Paralelamente, observa-se um crescimento exponencial do número de utilizadores destas plataformas, o que, consequentemente contribui positivamente para a economia do país, e impulsiona as receitas dos clubes. A presente dissertação tem como objetivo investigar os efeitos da identificação dos adeptos com seus clubes na intenção de utilização dos serviços das marcas patrocinadoras de apostas desportivas. Trata-se de um estudo de natureza quantitativa e descritiva, realizado com dois clubes da região Norte de Portugal que disputam a Primeira Liga na época 2024/25 e são patrocinados por marcas de apostas desportivas. A recolha dos dados foi feita em formato presencial, nos respetivos estádios, e também online. Os instrumentos utilizados foram previamente validados e testados no contexto português, incluindo a sua tradução para o português de Portugal. Para testar as hipóteses e os caminhos de efeito, recorreu-se, no Estudo 1, à Modelagem de Equação Estrutural. No estudo 2, foi aplicado o teste de Kruskal-Wallis para comparações entre os grupos de apostadores e não apostadores (jovens e adultos). Os principais resultados, mostram que a identificação dos adeptos com os seus clubes favoritos não se traduz diretamente na intenção de compra dos serviços da marca patrocinadora. Contudo, esse efeito torna-se significativo, com a atuação moderadora das variáveis congruência e atitude. Adicionalmente, os achados do estudo revelam uma diferença significativa entre os grupos de apostadores e não apostadores, independentemente da faixa etária. Os apostadores demonstram maior identificação com os clubes e maior probabilidade de consumir os serviços das marcas patrocinadoras. Os resultados corroboram parcialmente a literatura e oferecem dados complementares sobre a perceção dos adeptos em relação às marcas patrocinadoras de apostas desportivas, contribuindo, sobretudo, para a tomada de decisão de profissionais de marketing e gestores desportivos. |
| Subject: | Outras ciências sociais Other social sciences |
| Scientific areas: | Ciências sociais::Outras ciências sociais Social sciences::Other social sciences |
| TID identifier: | 204200237 |
| URI: | https://hdl.handle.net/10216/173951 |
| Document Type: | Dissertação |
| Rights: | openAccess |
| Appears in Collections: | FADEUP - Dissertação |
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| 750944.pdf | A identificação dos adeptos e a intenção de compra dos patrocínios de apostas desportivas em equipas da Primeira Liga de Portugal | 5.32 MB | Adobe PDF |  View/Open |
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