Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10216/85195
Author(s): Ana Alexandra Ramalho Mateus
Title: The Role of Online Crowdfunding Communities in Funding Cycle Success: Evidence from Kickstarter
Issue Date: 2016-07-18
Abstract: Crowdfunding platforms are a great funding opportunity for all entrepreneurs. Thanks to the development of digital technologies and the difficulties in attracting funding from traditional sources of financial backing, the sourcing of financial goods through the Internet has seen strong growth in recent years. Kickstarter, one of the largest crowdfunding platforms, has helped fund over 99521 projects, in the last 6 years across 15 different project categories. In spite of the platform's rapid growth - number of projects and funding goal amounts - the success rate of projects has been decreasing: 41% in 2011 to 36.3% in 2015. To have a successful funding cycle, entrepreneurs need to leverage their promotional skills and their network actions. Previous crowdfunding research has shown how the entrepreneur's social network ties, may positively affect their ability to reach the desired funding goal. But how does their built network inside the crowdfunding platform Kickstarter, impact project performance, and how does its influence change from one project category to the next? Kickstarter lets entrepreneurs engage with an audience of possible backers - project creators can post project updates, can write comments and back other creators' projects. Those interchangeable roles - project creators can be backers and vice-versa - create sub communities of users where network dynamics such as network visibility, social obligation and reciprocity play a vital role in funding cycle success By comparing behaviour data of creators across all project categories (Art, Comics, Crafts, Dance, Design, Fashion, Film & Video, Food, Games, Journalism, Music, Photography, Publishing, Technology, Theater) this work will analyse the varying importance of community development within those different categories. This involves collecting data from 85574 project creators and 138550 successful and unsuccessful projects from crowdfunding platform Kickstarter, using a scraper algorithm, and then analysing statistically the data across all creation, backing and network variables across all project categories. Finally a qualitative analysis of will be performed by conducting a set of interviews to 6 selected project creators. Even though previous studies have confirmed the value of the internal social capital within crowdfunding communities, they have not analysed its influence across multiple categories, determining how it may be beneficial to funding cycle success. It is expected that the type of network actions allowed inside Kickstarter may not affect the outcome of funding cycles within certain categories but be crucial in others.
Description: O crowdfunding é uma óptima oportunidade de financiamento para todos os empreendedores. Graças ao desenvolvimento das tecnologias digitais e à falta do acesso aos meios tradicionais de financiamento, a procura de dinheiro através da Internet, tem tido uma grande crescimento nos útimos anos. O Kickstarter uma das maiores plataformas de crowdfunding, já ajudou no financiamento de mais de 99521 projetos nos últimos 6 anos, nas 15 diferentes categorias da plataforma. Apesar do seu crescimento exponencial - aumento do número de projetos e dos valores de financiamento - a taxa de sucesso dos projetos têm vindo a diminuir: 41% em 2011 a 36.3% em 2015. Para ter uma campanha bem sucedida, os criadores precisam de alavancar os seus skills promocionais e as suas ações na rede. Estudos anteriores em crowdfunding, demonstraram que os laços sociais de um empreendedor podem ser decisivos no sucesso de campanhas de financiamento. Mas como é que a rede de contactos criada dentro da plataforma Kickstarter, pode ajudar os empreendedores a atingir os seus objetivos e como é que essa influência varia de uma categoria para a outra? O Kickstarter permite que os empreendedores interajam entre si e com a sua audiência de potenciais apoiantes - os criadores podem publicar atualizações dos seus projetos, podem escrever comentários e podem financiar outros criadores da rede. Estes papéis permutáveis - criadores de projetos podem ser apoiantes e vice-versa - criam sub-comunidades de utilizadores onde as dinâmicas de visibilidade na rede, obrigação social e reciprocidade representam um papel vital no sucesso de campanhas de crowdfunding. Ao comparar dados comportamentais dos criadores de todas as categorias (Arte, Banda-desenhada, Artesanato, Dança, Design, Editorial, Moda, Filme e Video, Fotografia, Gastronomia, Jogos, Jornalismo, Música, Tecnologia e Teatro) este trabalho irá analisar os diferentes níveis de importância do desenvolvimento de comunidade dentro de cada uma das categorias. Este estudo envolveu a recolha de dados de 85574 criadores e 138550 projetos bem e mal sucedidos da plataforma de crowdfunding Kickstarter, através de um algoritmo de scrapping. Os dados de criação, apoio e de participação na rede foram analisados estatisticamente para todas as categorias. No final foi feita uma análise qualitativa às variáveis através de uma entrevista estruturada e conduzida a 6 criadores de projetos selecionados. Apesar de estudos anteriores terem confirmado o valor do capital social interno presente nas comunidades de crowdfunding, nenhum analisou a sua influência nas diferentes categorias de projetos, determinando como é que em cada uma pode ser benéfica ao sucesso de uma campanha de financiamento. É esperado que o tipo de ações na rede permitidas na plataforma do Kickstarter não afectem da mesma todas as categorias, sendo determinantes apenas em algumas das categorias.
Subject: Outras ciências da engenharia e tecnologias
Other engineering and technologies
Scientific areas: Ciências da engenharia e tecnologias::Outras ciências da engenharia e tecnologias
Engineering and technology::Other engineering and technologies
TID identifier: 201294125
URI: https://repositorio-aberto.up.pt/handle/10216/85195
Document Type: Dissertação
Rights: openAccess
License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
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