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https://hdl.handle.net/10216/131506| Author(s): | João Carlos de Almeida e Silva |
| Title: | Aprendendo com a Eva. Uma história de casas que foram brindes publicitários |
| Issue Date: | 2020-12-18 |
| Abstract: | Eva magazine drawn, between 1933 and 1971, a set of residences designed by Luís Cristino da Silva, João Simões and the pair Victor Palla and Joaquim Bento de Almeida - the "Casas da Eva" , experimental designs that would be assigned, every year, on the tradicional "Grand 1st Christmas award by Eva". This award, that included the construction of the project, in a place chosen by the winner, and also furniture and apliances, most of them "offered" by the regular advertisers, shows, in one hand, the "house‐as‐object" idea, used like an "advertising gift", and on the other hand, the use of arquitecture and its images as a way to attract the reader‐buyer to adhere to a certain life style, endorsed and published by this magazine. Consequently, this criative editorial campaign, represents, outstandingly, the privilege that media can assume for a specific architectural speach and the impact that it has on the mediation throught arquitectural images, speeding up (sometimes making it Simple or schematized) the messege and increasing the chance of dialog between arquitects and its audience - between erudite culture and popular culture. |
| Description: | A revista Eva sorteou, entre 1933 e 1971, um conjunto de moradias projectadas por Luís Cristino da Silva, João Simões e pela dupla Victor Palla e Joaquim Bento d'Almeida - as "Casas da Eva" -, experimentações projectuais que seriam atribuídas, anualmente, no tradicional "Grande 1º Prémio da Eva do Natal". O prémio, constituído pela posterior construção do projecto divulgado, em local à escolha do premiado, e por um conjunto de mobiliário e electrodomésticos "oferecidos", maioritariamente, pelos regulares anunciantes na revista, reflecte, por um lado, a ideia da "casaobjecto", passível de ser oferecida como "brinde publicitário", por outro, o uso da arquitectura e das suas imagens como forma de aliciar o leitor‐consumidor a aderir a um determinado estilo de vida, validado e divulgado pela revista. Como tal, esta inovadora iniciativa editorial representa, de forma exemplar, o lugar privilegiado que os meios de comunicação podem assumir na produção de um discurso arquitectónico e o consequente impacto que o mesmo provoca na mediação de modelos através de imagens de arquitectura, agilizando (por vezes simplificando ou esquematizando) a mensagem e ampliando as possibilidades de diálogo entre os arquitectos e o público - entre a cultura erudita e a cultura popular. |
| Subject: | Artes Arts |
| Scientific areas: | Humanidades::Artes Humanities::Arts |
| TID identifier: | 202631303 |
| URI: | https://hdl.handle.net/10216/131506 |
| Document Type: | Dissertação |
| Rights: | openAccess |
| Appears in Collections: | FAUP - Dissertação |
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| 436536.pdf | Aprendendo com a Eva. Uma história de casas que foram brindes publicitários | 116.79 MB | Adobe PDF |  View/Open |
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